12月19日✿◈，鸿星尔克宣布向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资✿◈。这一消息很快引发网友关注——“鸿星尔克又捐了2000万”✿◈，连同董事长吴荣照近期的言论“从国民中来到国民中去”✿◈，一同登上了微博热搜✿◈。据了解✿◈，鸿星尔克支援甘肃的物资已于20日凌晨抵达灾区✿◈。

　　历史在重演✿◈。不少支持者涌入了鸿星尔克的直播间✿◈，又一次“野性消费”✿◈。12月19日晚上11点大内亚里沙✿◈，鸿星尔克抖音官方直播间仍有3万人停留✿◈，当天场均观看人次为689.3万✿◈。“心手相连✿◈，祈福平安”的评论不断刷屏✿◈，有网友直言“还介绍什么✿◈，大家又不是第一次了✿◈，直接上链接”✿◈。主播对这一幕似不再陌生✿◈，快速介绍着产品✿◈，间歇劝导网友✿◈：“不用送礼物✿◈，不要额外花钱✿◈。”?

　　网友对于鸿星尔克的“偏爱”不难理解✿◈，在自身经营困难的情况下✿◈，鸿星尔克已经数次为国内自然灾害“悄悄”捐款✿◈。《中国企业家》粗略统计✿◈，除了2021年让公司爆红的“破产式”驰援河南雨灾5000万元款物外✿◈，鸿星尔克近两年还向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物✿◈、在涿州水灾时发放物资✿◈、发起守护大熊猫计划✿◈，疫情间也曾数次捐款✿◈。

　　自己“曾经淋过雨✿◈，所以也想给别人撑伞”✿◈，闽商鸿星尔克的诸多善举✿◈，深深印在消费者脑海中✿◈，自此公司便拥有了“热搜”体质——从援手自然灾害✿◈，到董事长用了几年都没换的腰带✿◈，再到王心凌穿的一双鸿星尔克鞋✿◈，都成为网友讨论的热点✿◈。

　　鸿星尔克走红两年后✿◈，如今回过头来看✿◈，流量并没有变成“留量”✿◈。截至发稿✿◈，鸿星尔克抖音粉丝数为1349.2万✿◈，较两年前掉粉超过120万✿◈。董事长吴荣照的抖音账号粉丝333游戏大全✿◈，也从热度最高时的1000多万✿◈，掉至如今的911万左右✿◈。事实上✿◈，2021年7月走红三个月后✿◈，鸿星尔克就曝出每天平均一万人取关✿◈，门店人流量有所减少的消息✿◈。

　　公司层面上333游戏大全✿◈，过去两年✿◈，除了产品端的更新✿◈，鸿星尔克在其他方面也逐渐归于沉寂✿◈。在财务上✿◈，2020年公司亏空2.2亿元✿◈，之后因公司退市✿◈，没有新的财报披露✿◈。对此✿◈，《中国企业家》向鸿星尔克致去了采访函✿◈，对方表示✿◈：只要国家有需要✿◈，就会义不容辞✿◈。对于捐款✿◈，公司没有特地统计过✿◈。

　　回归平凡✿◈，或许正在吴荣照预料之中✿◈。在此前接受《中国企业家》专访时✿◈，吴荣照说✿◈，他从没想过自己是一个网红✿◈，也未曾想过要维持“网红感”✿◈，只想“把自己的事情做好✿◈，把自己的角色扮演好”✿◈，“我们有自己的经营理念✿◈，就是脚踏实地才能演绎非凡”✿◈。

　　一个品牌的气质跟创始人的性格有很大的关系✿◈。吴荣照是“慢”性格✿◈，有时难免会让外界觉得他很佛系✿◈。他喜欢看文艺电影✿◈，特别是那种可以反复观摩的获奖电影✿◈，如《当幸福来敲门》✿◈，“我比较喜欢节奏很慢✿◈，慢慢进入的有很强代入感的电影”✿◈。如今✿◈，看起来幸福又来敲门了✿◈。

　　在短视频镜头里✿◈，他和大熊猫“七仔”玩偶正在进行一场“盲盒大挑战”✿◈，当抽出一只青蛙时大内亚里沙✿◈，他吓了一跳✿◈；他穿着自家产品✿◈，配合地拍了一组时尚大片✿◈，从董事长化身为“超模”✿◈；偶尔亲自逛店✿◈，来一场疯狂大采购✿◈，带粉丝“薅羊毛”……

　　吴荣照是一个内向的人✿◈，他曾在接受《中国企业家》采访时透露了这一点✿◈。对于突如其来的✿◈、巨大的流量✿◈，他会“受宠若惊”✿◈，之后感到忐忑✿◈，甚至焦虑✿◈。“担心做得不够好✿◈，不能符合大家的期待✿◈，比如说大家希望你的设计✿◈、你的产品能够有很快的提升✿◈，如果我不能短时间带着团队在这一块取得很大的进步✿◈，就会感觉很焦虑✿◈。”

　　他更愿意将精力放在产品上✿◈。过去几年✿◈，他走访了超过2000个县级行政区✿◈，认为这样才可以“真正感知市场的温度”✿◈。“去现场接触现物✿◈，才能基于现实得出最佳的解决方案”✿◈，这也是他的信条✿◈。

　　目前✿◈，吴荣照的微博粉丝有68.8万✿◈，抖音粉丝911.8万✿◈，从这点来看✿◈，吴荣照拥有当网红的绝对优势✿◈。如今✿◈，他的账号保持一个月1~4条的内容更新✿◈，在这些视频里✿◈，他会预告重要的品牌活动✿◈，分享巡店333游戏大全✿◈、工厂验货等工作日常大内亚里沙✿◈，有时则根据“剧情需要”参与创作✿◈，或是在跑步✿◈、分享生活✿◈。其中一条讲创业的视频✿◈，点赞达到100.1万✿◈，在评论区✿◈，吴荣照也会积极回复粉丝留言✿◈。

　　透过社交账号上的更新✿◈，能看到鸿星尔克近两年的动作✿◈，主要聚焦在品牌和产品端333游戏大全✿◈。过去两年✿◈，鸿星尔克推出了一系列的品牌活动333游戏大全✿◈，与王者荣耀✿◈、河南博物院✿◈、中国航天文创✿◈、顺丰同城等众多品牌或IP有过联名✿◈，同时与艺术家共创✿◈，突出国漫元素✿◈，试图重塑品牌影响力✿◈。在产品端✿◈，继续发力跑鞋✿◈，上线了马拉松竞速碳板跑鞋芷镜✿◈、首创公园跑鞋奇弹5.0等✿◈。

　　这当然是吴荣照最擅长的领域✿◈，面对市场快速的变化和一系列的不确定性✿◈，他坚信“最本质是如何把产品做好✿◈、服务做好”✿◈。

　　目前看来✿◈，在捐款✿◈、国货这些标签带来的流量面前✿◈，鸿星尔克的热度333游戏大全✿◈，更多还是来自于外部事件✿◈。比如✿◈，今年9月✿◈，鸿星尔克主播在直播间拿鞋用蜂花洗头发✿◈，引发热议✿◈，自一众国货品牌的流量狂欢中脱颖而出✿◈，被网友称为“跨界销售的天花板”✿◈。去年6月✿◈，因“甜心教主”王心凌在晒出的照片中显示从头到脚穿的都是鸿星尔克✿◈，又引发了一波抢购潮✿◈，在热心网友提出请她代言的需求下✿◈，吴荣照甚至在评论区幽默回应道✿◈：“凑一凑铜板✿◈。”

　　又比如大内亚里沙✿◈，这次甘肃捐款事件发生后✿◈，飞瓜数据显示✿◈，12月19日✿◈，鸿星尔克抖音官方直播间当天最高观看人次729.3万✿◈，近30天的场均观看人次则为34.6万✿◈，19日一天涨粉22.6万✿◈。与之相比✿◈，其他也为这次地震灾区捐赠物资的运动鞋服品牌则关注者寥寥✿◈，如安踏体育直播间在19日的最高观看人次为19万✿◈，李宁官方直播间最高观看人次为18.8万✿◈，数据相较往日波动不大✿◈。消费者们对鸿星尔克的偏爱很明显✿◈。

　　吴荣照很清楚✿◈，“网红”只是一个身份✿◈。在2021年7月爆红之时✿◈，他就明确最重要的是通过关注倾听更多的声音✿◈，从而思考品牌未来走向哪个方向✿◈，“我从来没有想过自己是一个网红大内亚里沙✿◈，不管是什么✿◈，自己的第一角色是一个创业者✿◈。”

　　那是2003年大内亚里沙✿◈，鸿星尔克的自主品牌刚创办三年✿◈。一场洪水来袭✿◈，在一个小时内✿◈，水从膝盖迅速淹到了腰部以上✿◈，公司一万多平方米的厂房被淹✿◈。因水位上涨过快✿◈，首先需要确保人员安全大内亚里沙✿◈，在员工的救援到位后✿◈，产品✿◈、材料全都付之于洪水✿◈。看到车间一片狼藉✿◈，吴荣照感到“绝望”✿◈。

　　另一次“灾难”发生在2015年✿◈。彼时正值公司转型✿◈，一场从傍晚烧到第二天的大火✿◈，烧掉了公司三分之二的产能✿◈。用吴荣照的话说✿◈，创业过程中✿◈，基本上把行业的坑都走遍了✿◈。

　　对这段经历✿◈，有人问✿◈，会觉得运气差吗？吴荣照回答✿◈：我确实不会去抱怨✿◈。但经历这些✿◈，他觉得心胸更开阔✿◈，“什么事情都会看得更淡一些✿◈，在决策时也会更拎得起✿◈、放得下”✿◈。

　　挺过水灾之后✿◈，随着北京奥运会带来的红利333游戏大全✿◈，行业迎来上升期✿◈，进入高速扩张时代✿◈。2007年5月✿◈，吴荣照从兄长吴荣光手里接过CEO一职✿◈。同年✿◈，鸿星尔克开始迅速扩张渠道✿◈，线多家✿◈。

　　但问题随之而来✿◈，行业的热潮和激进的扩张✿◈，导致2008年开始鸿星尔克的很多门店出现了亏损✿◈。到了2010年大内亚里沙✿◈，公司的财务出现问题✿◈，之后鸿星尔克陷入连年亏损✿◈，并导致公司股票长期停牌✿◈，最终退市✿◈。直到2020年✿◈，鸿星尔克的营收为28.43亿元✿◈，亏损2.2亿元✿◈，始终没有恢复到历史的巅峰时刻✿◈。

　　2012年8月✿◈，吴荣照曾辞去CEO一职✿◈。针对这段经历✿◈，吴荣照曾坦诚说✿◈，肯定是交了学费的✿◈，但至少没打趴下✿◈，“只要是没打趴下的教训✿◈，都是正面的”✿◈，他也说✿◈，“你刚才问我为什么保守✿◈，肯定是因为有之前的教训啊✿◈。”

　　而在市场逐渐从增量走向存量时✿◈，专业化成了各大运动品牌新的增长点✿◈。比如✿◈，安踏定位综合性运动✿◈，李宁转型为潮流品牌✿◈，特步做专业跑鞋等✿◈。鸿星尔克此前也曾主打网球市场✿◈，但这项小众圈层的运动✿◈，并不能支撑起鸿星尔克品牌更大众化的发展需求✿◈。吴荣照热爱跑步✿◈，2019年起✿◈，鸿星尔克瞄准了跑鞋这一垂直运动领域✿◈。在2021年✿◈，为贴合用户需求✿◈，吴荣照还曾要求公司的团队成员都要跑起来✿◈。

　　但“心智占领”并非一日之功✿◈。要想在消费者心中“长红”✿◈，还需要真正的品牌忠诚度✿◈。吴荣照也曾说过✿◈，“做品牌是长期的修行✿◈。”

　　翻红或许是一个契机✿◈，这能让他接收到更多用户反馈的声音✿◈。比如✿◈，过去曾由于资金压力✿◈，鸿星尔克缺席一二线城市的核心商圈✿◈，走红后✿◈，很多用户只能在郊外或很偏远的地方找到门店✿◈。这对他触动很大✿◈，他当时计划加大在一二线城市的布局✿◈。但他也表示✿◈，不追求短期的开店数量✿◈，而是扎实地将每一家店都开好✿◈。

　　这一定程度上回应了他性格中的务实✿◈。在爆红之前✿◈，在一次活动上✿◈，他以此为结束语✿◈：“我是一个鞋匠✿◈，也是一个创业者✿◈。”安踏333体育官网a✿◈。333彩票app下载软件苹果版✿◈，333体育平台✿◈。三三平台