最近◈★ღ，年轻人又多了一件“烦心事”◈★ღ，羽毛球价格直线%的涨幅一度堪比理财产品◈★ღ，连月薪两万的人都直呼无法忍受◈★ღ。调查显示◈★ღ，今年以来◈★ღ，红双喜◈★ღ、翎美◈★ღ、威克多3333小游戏免费◈★ღ、超牌◈★ღ、狮鹏◈★ღ、亚狮龙3333小游戏免费◈★ღ、威肯等多家品牌均发布调价公告◈★ღ。

　　其中◈★ღ，尤尼克斯最高涨至185元一筒◈★ღ，亚狮龙的拿货价也从去年的85-90元/筒◈★ღ，涨到了120多元/筒◈★ღ。对于年轻人而言◈★ღ，下班打打羽毛球本是一件放松解压的乐事◈★ღ，可如今◈★ღ，羽毛球◈★ღ、球拍◈★ღ、球鞋◈★ღ、运动服◈★ღ，还有场地费用……林林总总◈★ღ，乐事骤变负担◈★ღ。

　　国家体育总局数据显示◈★ღ，截止2022年底◈★ღ，全国羽毛球场地面积为0.44亿平方米◈★ღ，同比增长10%◈★ღ。在羽毛球涨价之余◈★ღ，场地费用也水涨船高◈★ღ，在不少一二线城市◈★ღ，羽毛球场馆的费用已超过每小时80元◈★ღ，周末甚至高达120元◈★ღ。

　　这些年◈★ღ，随便一项运动背后都藏着巨大的生意经最近中文字幕手机大全◈★ღ，年轻人玩不起的不止羽毛球◈★ღ，还有骑行◈★ღ、滑雪◈★ღ、爬山◈★ღ、跑步……总之◈★ღ，每动一下◈★ღ，皆需要不菲的钱◈★ღ。

　　2016年◈★ღ，林丹与李宗伟结束了长达12年的相爱相杀◈★ღ，羽毛球在国民运动中所占的分量也日益提升◈★ღ。调查显示◈★ღ，羽毛球是国内第二大大众运动◈★ღ，排在第一位的是跑步◈★ღ，当前国内的羽毛球爱好者高达2.5亿◈★ღ，羽毛球注册人口超过5000万◈★ღ。

　　数据显示◈★ღ，早在2022年◈★ღ，国内的羽毛球销量就高达3.34亿只◈★ღ，羽毛球市场规模约为7.58亿元◈★ღ，到2023年◈★ღ，全球羽毛球市场规模约为6.5亿美元◈★ღ。其中◈★ღ，亚太地区是最大的羽毛球市场◈★ღ，占据了市场份额的近三分之二◈★ღ。

　　首先◈★ღ，在大部分品牌的解释里◈★ღ，这番涨价的原因都归咎在原料成本上◈★ღ。据悉◈★ღ，通用的羽毛球基本由鸭羽或者鹅羽构成◈★ღ，今年一斤鸭毛和鹅毛的收价分别在35元和40元左右◈★ღ，平均比去年同期涨了十元◈★ღ。

　　其次◈★ღ，在羽毛球市场上3333小游戏免费◈★ღ，国内的李宁◈★ღ、红双喜◈★ღ、航宇无论在品牌认知度上◈★ღ，还是市场占有比上都远不及国外品牌◈★ღ，海外的尤尼克斯◈★ღ、威克多最近中文字幕手机大全◈★ღ、亚狮龙◈★ღ、川崎这些年表现都可圈可点◈★ღ。这让国内品牌一直徘徊在低端标签中难以起身◈★ღ。

　　截至今年三月份◈★ღ，尤尼克斯中国地区净销售额从去年同期的446.88亿日元增至484.42亿日元◈★ღ，已经成了尤尼克斯最大的市场◈★ღ，销量规模甚至超过了日本本土市场◈★ღ。无独有偶◈★ღ，川崎在2023年也迎来业绩爆发期◈★ღ，一副极光7球拍在电商平台的购买人数高达20余万◈★ღ，川崎2024年第一季度销售额为2023年全年的2.6倍◈★ღ。而国内羽毛球品牌大部分还处在代工◈★ღ、白牌阶段3333小游戏免费◈★ღ，头部领域里多年也只出了李宁◈★ღ，低端羽毛球占比约高达50.9%◈★ღ。

　　面对巨大的消费市场◈★ღ，国内品牌急需完成一场由低到高的定位转型◈★ღ，涨价或许就是摆脱低端标签的第一步◈★ღ。看似逻辑很奇怪◈★ღ，但这种商业逻辑在国内各大品牌中早已经屡见不鲜◈★ღ。

　　今年以来◈★ღ，美团上的羽毛球服务商户数同比增长184%◈★ღ，羽毛球相关团购订单量增长182%◈★ღ，诸如场馆预订◈★ღ、体验课程◈★ღ、私教一系列相关消费层出不穷◈★ღ。去年下半年以来◈★ღ，羽毛球陪练变得越发常见◈★ღ，通常提供陪打或者教练服务◈★ღ，收费普遍在30-200元/小时之间◈★ღ。

　　面对这种消费形势◈★ღ，一众品牌自然志得意满◈★ღ，对未来信心倍增◈★ღ，涨价也就在预料之中◈★ღ。而体育运动向来站在营销的“肩膀”上◈★ღ，国产品牌想要快速出人头地最近中文字幕手机大全◈★ღ，必然要加大营销力度◈★ღ，这也是其不得不涨价原因◈★ღ。

　　这几年◈★ღ，在社交平台上被捧红的运动项目一个接一个◈★ღ，飞盘◈★ღ、陆冲◈★ღ、滑雪到钓鱼◈★ღ、徒步◈★ღ、爬山……不管从前是身处小众领域◈★ღ，还是全民爱好◈★ღ，总之◈★ღ，火起来之后只有一个变化◈★ღ：越来越贵◈★ღ。

　　飞盘◈★ღ、滑雪◈★ღ、钓鱼等烧钱的项目本就如此◈★ღ，但跑步◈★ღ、爬山的配套消费也开始让一众打工人望尘莫及◈★ღ。不知从什么时候开始◈★ღ，爬山的标配必须是始祖鸟◈★ღ，跑步需要手戴苹果手表◈★ღ，脚穿On昂跑◈★ღ，身背阿迪健身包……

　　《2023户外生活趋势报告》◈★ღ，超8成户外玩家为小白用户◈★ღ，并且愿意为爱好氪金◈★ღ。户外用户单品类年均消费2-5K◈★ღ，有近4成表示自己年度健身预算有所增长◈★ღ，近20%消费者表示涨幅超40%◈★ღ。

　　调查显示◈★ღ，有近40%以上的健身爱运动爱好者◈★ღ，每周穿着运动服饰频率超5次◈★ღ，lululemon◈★ღ、On◈★ღ、始祖鸟◈★ღ、Nike◈★ღ、adidas都是他们热衷的品牌◈★ღ，平均单价均超500元◈★ღ。另外◈★ღ，有超41%的运动健身爱好者表示购入新运动装备的频率高于每月1次◈★ღ，35%以上的人年运动服饰花费金额在3000元以上◈★ღ。

　　运动升级背后当然紧随消费升级◈★ღ，当社交平台上每捧红一项潮流运动◈★ღ，都有一些资本在窃喜◈★ღ，这其中◈★ღ，运动品牌应该是获利最大的◈★ღ。事实也是如此◈★ღ：这两年◈★ღ，运动品牌俨然成为整个服饰行业里为数不多的增长区◈★ღ。

　　数据显示◈★ღ，中国市场2023-2028年消费规模增速最快的细分赛道为户外鞋◈★ღ、户外服◈★ღ，复合增长速度分别达到14.0%及12.9%◈★ღ。安踏迎着风口一路营收大幅增长◈★ღ，从2019年的339.28亿元◈★ღ、2020年的355.12亿元◈★ღ，快速增长至2021年的493.28亿元◈★ღ，2022年营收规模甚至突破500亿元大关◈★ღ，达到536.51亿元◈★ღ。

　　另外一个户外运动品牌“探路者”在去年也实现了业绩大涨◈★ღ。2023年上半年◈★ღ，探路者实现营业收入5.56亿元◈★ღ，较上年同期增长19.54%◈★ღ；实现归母净利润0.22亿元◈★ღ，同比增长3.06%◈★ღ，扣非净利润0.13亿元◈★ღ，同比增长230.41%◈★ღ。

　　当然◈★ღ，运动升级热也在间接影响整个消费市场◈★ღ，最明显的趋势就是服饰品牌加速往运动领域靠近◈★ღ，传统运动品牌则在抓紧进军高端市场◈★ღ。以Zara为例◈★ღ，去年年底3333小游戏免费◈★ღ，这个快时尚品牌正式上线滑雪系列◈★ღ，滑雪服◈★ღ、上装夹克◈★ღ、连体裤3333小游戏免费◈★ღ、羽绒服◈★ღ、滑雪镜◈★ღ、手套◈★ღ、头盔◈★ღ、滑雪袜和滑雪靴……价格在169元至1599元之间不等◈★ღ。

　　李宁之前发布了首款国产碳板跑鞋◈★ღ，发售价超过2000元◈★ღ。安踏旗下的高端子品牌FILA也首次超越安踏主品牌营收◈★ღ，实现收入174.5亿元◈★ღ，成为继耐克◈★ღ、阿迪达斯◈★ღ、安踏本品牌以及李宁之后◈★ღ，第五个营收超两百亿元的品牌◈★ღ。

　　当下的运动环境下◈★ღ，很多出圈的运动项目正在失去原本单纯的体育含义◈★ღ，堆砌的附加属性疯狂拉高其市场价值的同时◈★ღ，却也在让消费者不得不为更高的消费买单◈★ღ。

　　消费市场的关键词◈★ღ，正从一代年轻人过度到中产阶层◈★ღ，从前一个产业或者品牌在诞生之初◈★ღ，总喜欢与年轻圈层挂钩◈★ღ，但到了现在◈★ღ，中产阶级取代了年轻群体◈★ღ。

　　放眼整个消费市场◈★ღ，新消费营造市场概念也是如此◈★ღ，50块钱的贝果◈★ღ、20块钱的花样馒头处处是中产消费的影子◈★ღ。当消费大环境普遍降级◈★ღ，这仿佛是注定的趋势◈★ღ，捂紧钱包的年轻人撑不起新消费◈★ღ，“接盘”的赫然变成了中产◈★ღ。

　　《新中产白皮书消费篇》显示◈★ღ，当前新中产一代面对未来的不确定性◈★ღ，正在形成理性消费◈★ღ，消费上的“奢侈”体验逐渐弱化◈★ღ，实用◈★ღ、性价比与品味叠加◈★ღ，成为中产消费追求的第一要义◈★ღ，他们正从奢侈品层面走出来◈★ღ，来到一众轻奢市场面前◈★ღ。

　　以LVMH◈★ღ，在2023年Q3最近中文字幕手机大全◈★ღ，销售额同比仅增长1%至199.6亿欧元◈★ღ，有机收入增长9%◈★ღ，远不及分析师预期的210亿欧元◈★ღ，较上半年的表现明显放缓◈★ღ。其中收入占比最大的时装皮具业务收入增幅从上季度的21%骤降至9%最近中文字幕手机大全◈★ღ，为近两年来表现最差◈★ღ。

　　开云集团更不理想◈★ღ，去年第三季度◈★ღ，开云销售额同比下跌了13%◈★ღ，旗下众品牌中◈★ღ，除了Kering Eyewear实现31%增长外◈★ღ，其余品牌下跌均超过10%◈★ღ；过去贡献主要利润来源的Gucci下跌了14%最近中文字幕手机大全◈★ღ，在中国市场◈★ღ、欧洲市场◈★ღ、北美市场均出现了不同程度的下跌◈★ღ。

　　但此消彼长◈★ღ，定位上远不及奢侈品◈★ღ，但又能悄然彰显品味的lululemon◈★ღ、昂跑……成为了中产消费者的最佳选择◈★ღ。lululemon靠瑜伽裤打遍天下时◈★ღ，去年第三季度◈★ღ，昂跑也用1000元的跑鞋创造了上市以来的最强业绩◈★ღ：净销售额同比上涨46.5%至4.8亿瑞士法郎◈★ღ，净利润猛涨184%至5870万瑞士法郎◈★ღ。

　　从某种程度上◈★ღ，几大轻奢品牌的走红为消费市场提供了新思路◈★ღ，年轻人的牌不好打了◈★ღ，网红产品开始往中产群体身边靠近◈★ღ。在早年间◈★ღ，lululemon丝毫不掩饰自己的目的◈★ღ，创始人威尔逊也曾直言3333小游戏免费◈★ღ，品牌的定位目标是年入10万-15万美金最近中文字幕手机大全◈★ღ、未婚3333小游戏免费◈★ღ、高学历的30岁上下的女性◈★ღ。

　　可中产还能为消费市场撑多久？毕竟◈★ღ，中产阶层也在不断降级◈★ღ，早在2022年就有调查显示◈★ღ，新中产在拼多多上的活跃渗透率达到58.4%◈★ღ，较2021年同期增长8.5%◈★ღ，且增幅明显高于其他移动购物APP◈★ღ。

　　在始祖鸟◈★ღ、lululemon◈★ღ、昂跑发迹的时候◈★ღ，也有不少人开始将目光转向更下一层次的消费圈◈★ღ。去年3月◈★ღ，骆驼户外露营装备产品销售同比就增长433%◈★ღ，新趋势品类天幕同比增长1558.6%◈★ღ，冲锋衣更是超越始祖鸟◈★ღ、北面等国际品牌◈★ღ，成为消费者首选◈★ღ。333体育◈★ღ，333体育平台App下载安卓手机下载◈★ღ，三三平台◈★ღ，三三娱乐平台◈★ღ！333体育最新消息◈★ღ，